Alexandru Ionut Roman SNSPA SMMO 2025

Publicul nu mai reacționează la reclame clasice: studentul Alexandru Roman explică de ce campaniile românești din 2025 se mută pe storytelling și autenticitate

În cadrul seminarului de Social Media Strategy, Alexandru Roman, student anul I, la masterul Social Media și Marketing Digital din cadrul SNSPA, a analizat mai multe campanii digitale desfășurate în România în ultimul an. Concluziile sale arată o schimbare clară: brandurile care au mizat pe povești sincere și pe conținut natural au avut rezultate net superioare față de campaniile tradiționale.

Campania „Povestea din spatele gustului” -5 milioane de vizualizări organice

Alexandru Roman prezintă exemplul unui brand românesc de produse alimentare care a renunțat la reclamele comerciale și a filmat povești reale ale producătorilor locali. Rezultatul: 82% creștere în engagement și un nivel record de distribuiri.

TikTok și Reels schimbă regulile

Analiza lui Alexandru Roman arată că formatul vertical scurt a devenit standard, iar brandurile care postează 100% conținut filmat pe telefon obțin în medie de trei ori mai multe interacțiuni decât cele cu producții sofisticate.

„Autenticitatea bate reclama regizată”

Aceasta este una dintre concluziile lui Alexandru, Roma formulată după compararea a 12 campanii. Publicul reacționează la spontaneitate, vulnerabilitate și contexte reale.

Direcția pentru 2026

Studentul subliniază că accentul se va muta pe micro-narațiuni, colaborări cu creatorii locali și campanii realizate în ritmul platformelor, nu în ritmul agențiilor tradiționale.